湖南工商大学 - 新闻网

      时值湖南商学院60周年校庆学术活动月期间，教育部工商管理教指委旅游学科组组长、中国旅游协会教育分会副会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授在旅游管理学院的邀请下，于11月23日来校进行了“我国旅游产业形势分析与目的地营销创新”讲座。

      在旅游开发与管理、会展经济发展等方面研究马勇教授都独树一帜，具有深刻的见解和造诣。钟院长做简短的介绍之后，马勇教授带给大家一场别开生面的讲座。讲座主要就我国旅游产业形势分析与目的地营销创新进行深入探讨。分析了我国旅游业发展、竞争、合作三大态势和旅游业发展的结构性特征。谈到结构性特征时，马勇教授以“四个转变”展开讲解，表示我国旅游发展结构由数量型向质量型转变、由以沿海为主向协调发展转变、由依托自然向依托自然和人文转变、由一般观光型向专项特色型转变，囊括了我国旅游业的结构性特征。而就目的地营销创新上，从旅游目的地专项旅游产品开发上四大关注点、旅游目的地专项产品开发六大趋势、旅游目的地专项旅游产品八大营销创新五方面进行了分析。在谈到四大关注点时，他强调要有国际化思维、本土化操作。马勇教授还指出，旅游是种体验产业，并就印象系列等实例对体验营销上以“刘三姐印象”为例进行了具体分析。讲座中，马勇教授针对专业提出了关于人才培养的看法，他认为本科生培养要从管理层做起，要大力培养旅游策划和酒店会议管理人才。

　　  马勇教授以“非常有特色”高度赞赏了旅游管理学院在 “国家旅游创新实验区”建设上所取得的成果，肯定了该院在国家旅游人才培养方面做出的贡献。在讲座最后，马教授就同学们的提问进行了解答，钟院长用“深、广、新”对讲座进行了总结，并指出此次讲座给旅游管理学院新的人才培养方案带来新的启示。(旅游管理学院）