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11月11日下午，麓山大讲堂四十五讲在乐知楼F101开讲。本期大讲堂由香港中文大学商学院市场学系主任贾建民教授主讲。讲座由曾伏秋副校长主持。

贾建民教授是教育部“长江学者讲座教授”、西南交通大学经济管理学院名誉院长。担任国家自然科学基金委管理科学部专家咨询委员会委员，全国MBA教育指导委员会委员。研究领域包括大数据营销、社会网络、消费者选择、顾客关系管理、行为决策等多个方面。

贾建民教授从现场实验和自然实验两方面对移动大数据进行分析。贾教授由分析得来的数据推断出行为的因果关系，以此因果关系对管理行为进行了系统的研究，最后从因果关系预测人的已知行为，以此来获得想要的最优效果。

贾教授通过多个生动的实例说明了如何利用大数据实验来分析和管理已知行为。例如，通过短信和收集社会网络数据等这些大规模实际市场数据来验证提示理论与模型，可以获得比传统行为研究方法具备更高外部效度的研究结论，同时获得研究变量之间的因果关系。

在自然实验方面，贾教授以地震家庭下的风险网络为例，通过利用手机网络数据、电话调查和实地访问的方法获得实验数据，用所得数据对社会网络应急行为进行分析，得出社会网络风险沟通的方式和地震风险下的家庭网络，并以此来分析出家庭成员间的强弱关系。

贾教授的讲座内容翔实、图文并茂、深入浅出，开拓了大家的视野，为今后在研究和实践中如何运用大数据辅助管理决策提供了重要借鉴和思路。