湖南工商大学 - 新闻网

12月2日下午，设计艺术学院在岭南创媒中心101，以线上的形式举办“城市品牌和文化地点”学术讲座。主讲嘉宾是那不勒斯美术学院Enrica D'Aguanno教授，我校国际交流与合作处处长徐姝、设计艺术学院副院长关红出席。学院研究生和本科生代表聆听了讲座。

Enrica D'Aguanno教授围绕品牌建设展开讲授。她提出，品牌具有有形和无形价值，如果管理得当，可以创造无限价值和影响力。在产品和服务功能和美学品质趋于一致的市场中，创造价值的是品牌。对于消费者而言，品牌是一种认知，没有形象就没有品牌，品牌可以为消费者提供在拥挤的市场中识别产品和服务的能力。所以，不仅企业要进行整体品牌识别，一座城市也要构建自己的城市标识，像任何品牌一样。那么如何对一个企业或者城市进行品牌设计呢？首先，要书写组织或者机构典型名称的方式；第二，要易于阅读且不得暗示消极的影响；第三，使用缩写名称，可用首字母缩略词；最后，要写出自己的口号，须简短和有辨识度。这就是品牌设计的一个基本流程。

Enrica D'Aguanno教授还认为：“设计的使命之一是提问和倾听”。倾听用户的声音，了解精神、历史、需求和梦想，它揭示了创造性和执行力的有趣输入，旨在提高访问者的体验力量。设计是使这个过程变得流畅的工具，这要归功于理解用户的能力，以及他们通常倾向于面对的不同技术和人文语言。

最后，同学们积极提问，畅所欲言。Enrica D'Aguanno教授耐心的为大家解答，并欢迎大家有机会到那不勒斯美术学院观摩交流。（设计艺术学院 程瑞佳）