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11月22日下午，湖南广播电视台原党委书记、台长，湖南工商大学兼职教授吕焕斌应邀来校主讲“麓山大讲堂”之“人文工商”讲坛第十九讲，讲座主题为“新商科与新媒体”。

吕焕斌教授首先以我校“新工科+新商科+新文科”与理科融合发展的办学理念为引，结合自身工作经历向大家介绍了商科观念多元融合的发展变化；再以商科变化为基，代入媒体产业的变化。他从“当新商科碰上新媒体”“新媒体的商业逻辑”两方面着手，以芒果TV、直播为例，详细阐述了从导流、留存、转化、购买及复购，从聚集人群、商业转化、二次开发到资本变现的商业转化核心逻辑。最后，他对商业的传统要求、新媒体要求与资本市场要求进行综合分析，指出新媒体行业更需要集开放性、交叉性、实践性等特点于一体的高素养人才。

在互动交流环节，同学们踊跃发言，吕教授对同学们的提问进行了细致解答。此次讲座有效拓宽了师生们的学术视野，提供了有益的指导和宝贵的经验。

吕焕斌，全国政协委员，中国电视艺术家协会副主席，湖南省人民政府参事，湖南广播电视台原党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司原党委书记、董事长，湖南工商大学兼职教授。先后获评第四届“全国百佳电视艺术工作者”、全国宣传文化系统“四个一批”人才、全国网络视听年度人物（2014年、2015年）。2014年起，接受中宣部“文化名家”暨“四个一批”人才工程项目任务，作为课题牵头人编写《媒体融合的芒果实践报告》。（数字传媒与人文学院 边双 简浩）